Aplenkusi konkurentus, „Apple“ kuria naują reklamos imperiją

Data: Įmonės ataskaitos, analitikų ataskaitos; Pastaba: Microsoft pranešė apie daugiau nei 10 milijardų dolerių pajamas, tačiau tikslaus skaičiaus neatskleidė; „Apple“ skaičius yra neoficialus įvertinimas, pagrįstas „Bloomberg“; Diagrama: Thomas Oide / Axios

„Apple“ pradeda kurti savo skelbimų imperiją, kai „iPhone“ privatumo mažinimas susilpnina pagrindinius reklamuojamus konkurentus.

Didelė nuotrauka: Viduryje a platesnis nuosmukis internetinių skelbimų rinkoje „Apple“ siekė apriboti, kaip programos seka naudotojų elgesį suvaržytais konkurentais, tokiais kaip „Meta“, net jei vartotojai jį priėmė.

Kodėl tai svarbu: „Apple“ jau seniai reklamuoja savo produktų privatumo ir saugumo pranašumą, palyginti su tokiomis alternatyvomis kaip „Google“ „Android“ ir „Microsoft Windows“. Tačiau tuo pat metu „Apple“ skelbimų išplėtimas ir privatumo pakeitimai sukėlė kritiką ir gali atkreipti antimonopolinių reguliavimo institucijų dėmesį.

Naujienų valdymas: „Apple“ planuoja žymiai išplėsti savo reklamos verslą, daugiau skelbimų patalpindama tiesiai vartotojų įrenginiuose, „Bloomberg“. pranešimus.

  • Plėtra apimtų skelbimų pateikimą daugiau „Apple“ programų, skirtų „iPhone“ ir „iPad“, įskaitant „Apple Maps“.

Tarp eilučių: Pranešama, kad bendrovė pradėjo reorganizuoti jos paslaugų komanda – vidinis padalinys, atsakingas už pinigų uždirbimą iš programėlių, medijos ir kitų „minkštųjų“ produktų – siekdama sušvelninti savo verslą, lėtėjant aparatinės įrangos pardavimui.

Pagal skaičius: Praėjusį ketvirtį „Apple“ teigė, kad iš tokių paslaugų kaip reklama, „App Store“, „Apple Music“, „iCloud“, „Apple News“, „Apple TV+“ ir „Apple Pay“ uždirbo 19,6 mlrd. USD – tai sudaro beveik 25% ketvirčio pajamų.

  • Tą patį ketvirtį prieš penkerius metus paslaugos sudarė tik 13% visų Apple pajamų.
  • „Apple“ išskiria ne „Bloomberg“, o kiek pajamų iš paslaugų gaunama iš reklamos ataskaita rodo, kad bendrovė šiuo metu kasmet atneša apie 4 milijardus dolerių pajamų iš reklamos.
  • Analitikai sąmata kad „Apple“ reklamos verslas iki 2025 m. gali siekti 6 milijardus JAV dolerių. Palyginimui, „Snapchat“, kuri beveik visus savo pinigus uždirba iš reklamos, pernai atnešė 4,1 mlrd. Praėjusiais metais „Twitter“ iš reklamos uždirbo 4,5 mlrd.

Paskubėkite: „Apple“ skelbimų verslas pradėjo klestėti po praėjusiais metais atliktų programų stebėjimo politikos pakeitimų, dėl kurių „iPhone“ naudotojai galėjo lengviau atsisakyti sekimo kitose savo telefonuose esančiose programėlėse.

  • Įmonėms, kurios labai priklauso nuo šių naudotojų duomenų, dėl pakeitimų buvo daug sunkiau efektyviai nukreipti žmones naudojant internetinius skelbimus.
  • Pakeitimai taip pat buvo pražūtingi tokioms įmonėms kaip „Meta“ ir „Snapchat“, kurios remiasi tais duomenimis, kad galėtų teikti savo reklamos pasiūlymus.

Meta užsidirbo didžiulė lobizmo kampanija nepritaria „Apple“ pakeitimams, teigdami, kad dėl jų mažoms įmonėms sunkiau rasti klientų.

  • Tačiau bendrovė turi savų priežasčių stumti atgal. „Meta“ vadovai teigė, kad šiais metais dėl „Apple“ pokyčių neteks 10 milijardų dolerių pajamų iš reklamos.

Tarp eilučių: „Apple“ jau seniai pradėjo siekti privatumo, tačiau po daugybės „Facebook“ duomenų išsiliejimo ir privatumo nelaimių, įskaitant „Cambridge Analytica“ skandalą, ji smarkiai atsidūrė pardavimo taške.

  • Tas „privatumo pasakojimas“, kai kurie dabar ginčijasipadėjo jai pristatyti kovos su sekimu planą, neatsižvelgdama į įmonės plėšrūną.

Būk protingas: Didžiausias „Apple“ pajamų iš skelbimų šaltinis yra paieškos reklama. Duomenys rodo, kad „Apple“ privatumo pakeitimai gerokai perkėlė skelbimus, reklamuojančius programų atsisiuntimą iš tokių įmonių kaip „Meta“ ir „Snapchat“, į „Apple“.

  • „Analytics“ įmonė „Branch“ nustatė, kad pirmąjį šių metų pusmetį „Apple“ vidinės paieškos skelbimai buvo atsakingi už maždaug 50 % „iPhone“ programų atsisiuntimų dėl skelbimų paspaudimų pirmąjį šių metų pusmetį, palyginti su maždaug 20 % 2021 m. balandžio mėn. prieš įmonei pristatant privatumo pakeitimus.

Kas toliau: Kol kas reguliavimo institucijos šiai problemai dar turi skirti per daug dėmesio.

  • Tikėtina, kad šiuo metu didžiausias balsas prieš „Apple“ pokyčius yra „Meta“, kuri susiduria su daugybe konkurencijos problemų.

Eikite giliau: „Apple“ privatumo pokyčiai sužlugdo konkurentų verslą

Leave a Reply

Your email address will not be published.