Augant „BeReal“ ir „TikTok“, „Facebook“ praranda savo pozicijas kaip „Top 10“ – „TechCrunch“

Remiantis „iPhone App Store“ duomenų analize, „Facebook“ šiais metais stengėsi išlaikyti savo poziciją tarp 10 geriausių programų JAV „App Store“. Kai jaunesni vartotojai pereina prie naujesnių socialinių tinklų, tokių kaip „TikTok“ ir dabar BeRealtechnologijų milžino didžioji mėlyna programa prarado trauką „App Store“ populiariausių sąrašuose.

Pavyzdžiui, praėjusiais metais „Facebook“ tik septynis kartus iškrito iš 10 geriausių nemokamų „iPhone“ programų JAV. Tačiau 2022 m. šis skaičius jau išaugo iki 97 – tai rodo, kad „Facebook“ gali prarasti pozicijas, naujoms programėlėms žengiant į aukščiausią „App Store“ reitingą.

Tiesioginiam palyginimui galima pasakyti, kad per pirmąjį 2021 m. pusmetį „Facebook“ programėlė iš „App Store“ programų dešimtuko iškrito vos šešis kartus. Tačiau 2022 m. pirmąjį pusmetį ji iš šios grupės iškrito iš viso 59 kartus. duomenų, kuriuos „TechCrunch“ pateikė programų žvalgybos įmonė Jutiklių bokštas.

2022 m. ji net vieną kartą išliko iš Top 10 net 37 dienas iš eilės, o 2021 m. – vos dvi dienas iš eilės.

Papildoma analizė, kurią pateikė kitas „App Store“ duomenų teikėjas, pasimatymas su juo (anksčiau App Annie), taip pat pritarė šiai išvadai. Nustatyta, kad šiais metais „Facebook“ iškrito daugiausia balandžio, gegužės ir birželio mėnesiais. Balandis buvo blogiausias „Facebook“ mėnuo iki šiol, nes balandžio 18 d. programos reitingas nukrito iki 30-ies, o tada pasiekė net Nr. 44 balandžio 21 d. Pažymėtina, kad tai buvo maždaug tuo metu „BeReal“ užkopė į „App Store“ populiariausiųjų sąrašus, įsiveržęs į Top 5. Šiandien BeReal yra Nr. 1 ne žaidimų programa JAV „App Store“.

Kiek ši tendencija turėtų būti susijusi su „Facebook“, ne tokia aišku.

Ankstesniais metais bendrovė taip pat neužėmė tvirtos pozicijos Top 10. Be to, reitingas 10 geriausių programų yra tik viena iš priemonių, leidžiančių įvertinti programos sėkmę – tai rodo įmonės gebėjimą pritraukti naujų vartotojų, bet ne jos gebėjimą išlaikyti trauką su esamais. Šiuo atžvilgiu „Facebook“ dar neprisileido. Remiantis data.ai analize, pastarojo ketvirčio duomenimis, tai vis dar populiariausia mėnesio aktyvių vartotojų programa.

Vis dėlto, kai „Facebook“ praranda savo Top 10 poziciją socialinių tinklų naujokams, pavyzdžiui, dabartiniam Nr. 1 programa „BeReal“ – tai labiau problematiška nei tuo atveju, jei ji prarastų savo reitingą dėl augimo COVID eros būtinybės, Kaip ir Zoom.

Vaizdo kreditai: Masko (atsidaro naujame lange) / Getty Images

Nesugebėjimas įkvėpti naujos vartotojų kartos yra tai, dėl ko bendrovė nerimauja, o Meta generalinis direktorius Markas Zuckerbergas atvirai kalbėjo anksčiau.

Paskutinis atsisveikinimas“, – sakė vykdytojas sakė investuotojams įmonė buvo „perdirbti“ savo komandas kad jaunų suaugusiųjų aptarnavimas taptų savo šiaurine žvaigžde, o ne „optimizavimu didesniam vyresnio amžiaus žmonių skaičiui“ naudojant savo programas. Jis pripažino, kad tokiam pokyčiui gali prireikti metų, o ne mėnesių. Nebuvo kalbėta, ar įmonė sėkmingai parduos „Facebook“ naujai kartai, ypač tuo metu, kai įmonė statė milijardus už vadinamąją metavisumą.

Tačiau „Meta“ gerai žinojo apie savo paauglystės problemas daug anksčiau, nei pamatėme ženklus, atsispindinčius populiariausių sąrašuose.

Praėjusį spalį, „Bloomberg“ pranešė „Facebook“ rengė vidines ataskaitas, rodančias, kad JAV paauglių „Facebook“ „laiko“ metrika, palyginti su 2021 m. kovo mėn., sumažėjo 16 % per metus. Jauni suaugusieji JAV praleidžia 5 % mažiau laiko Facebook, rodo duomenys ir mažėjo ir naujų paauglių registracijų skaičius. (Ataskaita buvo viena iš šimtų, paskelbtų „Facebook“ pranešėja Frances Haugen.)

Šiais metais „Meta“ paskelbė dar vieną metriką.

2022 metų vasarį bendrovė pranešė investuotojams „Facebook“ prarado kasdienius aktyvius vartotojus pirmą kartą savo istorijoje ir jos mėnesio aktyvių vartotojų išliko nepakitęs. Nors kasdienių aktyvių vartotojų skaičius vėlesniais ketvirčiais šiek tiek išaugo, platforma prarado daugiau mėnesinių veiklų po draudimo Rusijoje – signalas, kad vienos rinkos praradimas gali pristabdyti „Facebook“ augimą.

Paskutinio ketvirčio duomenimis, aktyvių „Facebook“ vartotojų skaičius vasarį išaugo nuo 1,929 mlrd., kai šis skaičius sumažėjo, iki dabar 1,97 mlrd.

Tokie dideli skaičiai, kaip šie, kartu su šiek tiek didėjančia varnele, gali apsunkinti „Facebook“ problemas. Juk tai dar nemirė! Ir pavyzdinė programėlė nėra vienintelė rodyklė įmonės virpulyje.

Praėjusiais metais „Meta“ priklausančios programos užėmė visas keturias aukščiausias vietas pagal mėnesio aktyvių vartotojų skaičių visame pasaulyje, o „Facebook“ – Nr. 1, už data.ai „State of Mobile“ metinę ataskaitą. Po jo sekė „WhatsApp“, „Messenger“ ir „Instagram“ – gerokai lenkia „TikTok“ Nr. 6. Praėjusį ketvirtį „Facebook“ vis dar matomas Nr. 1, bet dabar seka „Messenger“, „Amazon“, tada „Instagram“. „TikTok“ pakilo į Nr. 5.

Tačiau šie skaičiai slepia tai, kad „Meta“ programas, ypač „Facebook“, skatina vyresni suaugusieji, kartu su dideliu naudojimu tiek didelėse, tiek besivystančiose interneto rinkose. Indijoje yra daugiausiai „Facebook“ vartotojų pavyzdžiui, dėl didelio gyventojų skaičiaus. Tai užtemdo vaizdą apie tai, kur „Facebook“ gali judėti ilgainiui. Galų gale, tai būsima socialinių tinklų vartotojų karta, kuri vairuos ateities platformas.

Norint prognozuoti, kur ta rinka galėtų judėti, padeda stebėti „App Store“ populiariausių sąrašus. Šios diagramos iš esmės yra naujų programų diegimo langas, kartu su diegimo greičiu ir kitais veiksniais. Taip pat svarbu išnagrinėti JAV duomenis, nes tai viena didžiausių socialinių tinklų programų rinkų ir, galbūt, svarbiau, padeda uždirbti daug pajamų.

Į populiariausių sąrašus įtraukiami žmonės, pirmą kartą įdiegę programėlę – metrika, kuri gali iškreipti jaunesnio amžiaus žmones, nes šiandien ji atspindi Gen alfa demografinius rodiklius ir Z kartos galą – grupes, kurios gali įsigyti pirmuosius išmaniuosius telefonus, pvz. vaikai, paaugliai ar paaugliai. 2022 m. tie žmonės neatsisiunčia „Facebook“ pakankamai daug, kad programa galėtų lengvai išlaikyti savo „Top 10“ poziciją. Vietoj to, populiariausių sąrašuose dominuoja naujesnės programos, tokios kaip „TikTok“, „BeReal“ ir daugiametis „Gen Z“ mėgstamiausias „Snapchat“.

Kiti trečiųjų šalių tyrimai taip pat rodo, kad „Facebook“ praranda galimybę pasiekti naujos kartos JAV vartotojus. Neseniai Pew tyrimų centro tyrimas, paskelbtame šį mėnesį, nustatyta, kad tik 32 % JAV 13–17 metų paauglių teigė, kad naudojasi Facebook, o ankstesnėje 2014–2015 m. apklausoje šis skaičius siekė 71 %. Tačiau Pew tyrimai, nors ir svarbūs, yra pagrįsti naudotojais pasakyti jie daro, o „App Store“ diagramos rodo, kokie žmonės yra iš tikrųjų daro.

Dabar atrodo, kad žmonės ieško „Facebook“ alternatyvų naujų socialinių tinklų patirties, kurią skatina rekomendacijų varikliai, pvz., „TikTok“, arba realios draugystės, pvz., „BeReal“ ir „Snapchat“, forma.

Leave a Reply

Your email address will not be published.